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一方面，展会为整个行业提供内容供给，失去了内容门槛后无疑会加速劣质本子挤占内容市场，这既加大了店家选本难度，又垒高了内容成本；另一方面，剧本杀相较影视创作自由度其实很大，很少有需要过审、强意识管控的创作瓶颈，自然使剧本杀内容生态泥沙俱下。诚然，大浪淘沙是正常的市场汰换规律，可眼下生态上下游玩家皆已入场，剧本杀行业却开始走下坡路，意味着剧本杀的内容生态已经到了需要监管入场规范的地步。值得一提的是，2022 年 4 月 1 日，文化和旅游部发布《文化和旅游部 公安部 住房和城乡建设部 应急管理部 市场监管总局关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，该《通知》剧本杀复盘解析为范围内针对剧本杀、密室逃脱管理规范，预示着开始将剧本杀作为一个新兴产业纳入监管。当然，展会对剧本杀内容生态造成的冲击始终处于明面，而对整个行业影响更为深远的盗版治理才是当下必须要下猛药的“病灶”。剧本杀盗版现象之所以如此猖獗，隐蔽性在于盗版与正版在体验上并不会有明显差异。一方面，作为一种易上瘾的游戏，剧本杀对 DM、推演甚至灯光、音乐、装修要求越来越高，背后是对氛围感、沉浸感的追求。可是玩家根本不知道店家是否在侵权，就算打官司，现在市面上大部分本子处于非正规出版物（剧本杀作者还
剧本杀是个小圈层内的游戏，要来到大众面前，仅仅依靠IP的自然热度其实是不够的。从营销上看，过去IP剧本杀营销更多是在剧本杀圈层内凭借IP获得发行和店家关注，难以触达到真正的IP用户。“我觉得可能是大家缺少一个全盘的规划，”董文洁解释道。剧本杀产品在宣传过程中，往往是独立营销，很少能够借助IP方的力量作一些宣传和推广，IP方常见的做法是友情转发一下IP剧本杀的微博，影响力寥寥。不过现在情况发生了一些变化，IP方更能够体会剧本杀作为IP组成部分的重要性，尝试为IP剧本杀倾斜更多资源。 比如《秘密访客》就由IP方出面邀请了张子枫为同名剧本杀录制ID。更为深度的结合体现在游戏上，西山居所开发的《剑网3》IP剧本杀《枫火燎原》就被放在了游戏官方举办的线下活动中，玩家在现场除了能够体会IP剧本杀的内容，还能够欣赏舞台表演、购买产品等等，实现一次非常完整的IP线下体验。 IP方将剧本杀作为IP衍生形式，进行整体规划的过程中，更能够发挥剧本杀及IP对用户的双重带动作用。而回到口碑层面，由于过去IP本给店家以及消费者造成的不良印象，如今剧本杀行业中，发行端和消费端其实处于较为割裂的状态。 “一方面是发行端大家都对IP本很有兴趣，希望开发更多的IP本投向市场，另一方面店家的购买欲受到过往影响并不算强烈，” 刘艺松解释道。而这也是IP本的销售成绩始终赶不上原创本的原因之一。想要说服店家购买IP本，在消费端打造出一个真正的口碑爆款，而不是发行和出品圈的一头热，需要的是打磨作品，持续提供稳定在水准线之上的产品。不过这样一来就出现了一个新问题，IP剧本杀值得行业投入这么多吗？剧本杀复盘答案 答案自然是肯定的，因为IP剧本杀除了帮助剧本杀行业拓客之外，还能够解决剧本杀行业当下存在的一些问题。比如内容高度同质化、良莠不齐。 前文中提到的爱奇艺、阅文集团等版权方手中都握着大量原创IP，并且IP的故事经过了大众用户的锤炼，其内容价值已经被证明，这对剧本杀行业来说是一大批新鲜血液。并且伴随着巨头入场，他们对于内容、生产流程，以及规划上的掌控度都远超行业中的小作坊和个体户，有机会将旗下的IP在保证基础水平的情况下批量化生产。 爱奇艺其实就将迷雾剧场的影视IP进行了批量化改编。这样的作品是剧本杀行业的刚需，因为剧本是“一次性消费品”，头部爆款内容可遇不可求，市场需要大量水准线以上的产品进行供应。 放在更大的视野里，巨头有更多的人力、财力、物力，在巨头的牵头下，剧本杀行业能够做成原先不太好完成的事业，比如与各地文旅结合进行实景剧本杀的开发，实际上就是在芒果TV入场之后，凭综艺带起的潮流。 而爱奇艺的剧本杀系列综艺“迷综季”、《风起洛阳》线下实景剧本开发，实际上也在将平台用户向剧本杀行业导流。再谈的远一点，文娱相关领域专业人才的进入，也在提升剧本杀行业的游戏体验。 比如许多剧本杀早已开始设计影像预告片、专业海报、服饰道具等等，而疫情期间文娱圈内一大批专业编剧入场，也在帮助剧本杀内容创作结束粗放状态。 董文洁设想，未来在影城内开设剧本杀店，使用院线电影专业的视听设备，尝试影视IP剧本杀的垂类品牌。从现实状况来看，剧本杀进入“大IP改编”时代已经是大势所趋，行业需要做的，是让“IP剧本杀”以稳定的内容水平，完成扩客使命，把这块蛋糕做大做好。
02 什么是适合老年人的剧本杀？观察老人们的剧本杀玩法，吉女士发现代入困难是老人们的普遍游戏障碍。比如，一位退休前在纪委工作的阿姨习惯于用过去的语言模式，很难跳出自己以往的职业形象扮演不同的人。而另一位平时和蔼的阿姨，也很难在剧本杀中为自己的角色争取利益。“她这辈子扮演多的角色肯定就是母亲，她完全不能骗人，一直替别人着想。”“不管给他们的是啥角色，他们习惯了他们现实是什么角色就是什么角色。剧本杀复盘解析”吉女士说道。角色代入困难不仅会有碍玩家自身感受游戏的乐趣，也会影响其他玩家的沉浸式体验。吉女士认为，老人们的角色代入困难本质上源于无法完全理解复杂的剧本情节，他们对角色的理解需要一个转换。若要帮助老年人成功完成这个转换，需要的是善于阐释的DM（剧本杀主持人）和便于理解的老年专属剧本。美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示，在选择实体剧本杀商户时，消费者看重的因素是DM的专业度。优秀的DM能够掌握时间节奏、调和玩家矛盾、渲染游戏氛围，给予参与者完全沉浸式的体验。对于思维能力偏弱的银发消费者，更要求DM兼具高度耐心和表演经验，能够不厌其烦地为其解释情节、引导流程。
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中老年剧本杀兴起，是早晚的事。”六年前，伴随综艺《明星大侦探》的爆火，剧本杀成为年轻一代娱乐、交友、释放压力的选择。而在剧本杀市场规模已超百亿的当下，越来越多的中老年人开始或被动或主动地接触这一游戏。剧本杀为中老年人增添了新的娱乐选择，也为中老年服务行业提供了新的发展方向。越来越多的养老机构、剧本杀复盘解析老年社交文娱场所、老年大学将目光投向“老年剧本杀”这片蓝海市场。据艾媒咨询发布的研究报告，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年可增长至238.9亿元。不断精细化的剧本杀行业出现向各类人群蔓延的趋势，这项娱乐活动不再只是年轻人的专属。北京商报调查发现，部分中老年人开始在子女或团建活动的推动下接触并体验剧本杀。常被人们所忽视的是，新生代的老年行业从业者有大量80后、90后甚至00后，在生活中，他们是时代前沿的弄潮儿，而在与中老年人的交互中，他们也将自己的爱好融入到了工作里，在中老年剧本杀稀缺的当下，探索与现有业务结合的可能性。
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